Typografie

Neben Logo und Farbe ist die Typografie das wahrscheinlich stilbildendste Element des Corporate Designs der Stiftung Wissenschaft und Politik. Die Hausschrift „Swift“, von Gerard Unger 1985 entworfen und laufend weiterentwickelt, ist eine zugleich markante und elegante Schrift, die insbesondere in den SWP-Publikationen ihre herausragenden Qualitäten in Bezug auf Lesbarkeit und Robustheit täglich unter Beweis stellen kann. Sie wurde ursprünglich für schwierige Druckbedingungen im Zeitungsdruck auch in eher kleinen Schriftgraden entwickelt.

Hausschrift und Korrespondenzschrift

Für alle Publikationen der SWP mit Ausnahme der Arbeitspapiere / Working Papers sowie für unveränderliche Elemente auf Vorlagen des täglichen Geschäfts wie z.B. die Firmierung oder die Absenderzeile auf Briefen wird die Hausschrift der SWP, die „Swift“ eingesetzt.

Für die interne Arbeit in Microsoft Offce bzw. den Austausch mit externen Kolleg/innen wird jedoch die mit Microsoft Office mitgelieferte „Cambria“ als Korrespondenzschrift eingesetzt. D.h. alle Vorlagen des täglichen Geschäfts wie Brief, Agenda, Teilnehmerliste usw., die in Word erstellt werden, nutzen die „Cambria“ als Schrift, ebenso wie Powerpoint-Präsentationen. Auch die Textarbeit an den Publikationen erfolgt vollständig in der „Cambria“. Für die Erstellung der Druckvorlagen bzw. die Veröffentlichung als PDF und auf der Instituts-Website wird die „Cambria“ im Lektorat bzw. der Stabsstelle Kommunikation durch die Hausschrift „Swift“ ersetzt.

Verbindliche Vorgaben

Im Folgenden die Übersicht der typografischen Anwendungen. Diese Vorgaben sind sowohl für Publikationen als auch für die Vorlagen des täglichen Geschäfts verbindlich. Ausnahmen sind bei Formaten fernab eines DIN-A4-Formats (wie Visitenkarten, Roll-Ups o.ä.) sinnvoll.

In allen Vorlagen gilt dasselbe Set an Formatvorlagen, somit sind alle Texte problemlos von einer in die anderen Vorlagen kopierbar.

Kategorie Farbe Aus­zeich­nung Größe Zeilen­abstand Abstand davor Abstand danach Weitere Angaben
Überschrift 1 Ocker   34 pt 39 pt 65 pt  
Überschrift 2 Blau Bold 11,5 pt 13 pt 26 pt 13 pt  
Überschrift 3   Bold 11,5 pt 13 pt 13 pt 13 pt  
Überschrift 4   Bold 10,5 pt 13 pt 13 pt   Höher­gestellt um 1 pt
Überschrift 5   Kursiv 10,5 pt 13 pt 13 pt   Höher­gestellt um 1,5 pt
Standard     9,5 pt 13 pt     Einzug: 4 mm; Größe in Cambria: 10 pt
Standard­text_8pt     8 pt 11 pt     z.B. für Bild­unter­schrift, Impressum, ...
Fuß­noten­text     8 pt 11 pt     Einzug: 4 mm
Entre­filet Ocker Bold 11,5 pt 13 pt 13 pt 13 pt Einzug links und rechts: 4 mm