Das Bildkonzept sieht als Markenzeichen der SWP das Logo sowie ein Key-Visual, den stilisierten Globus, vor.
Darüber hinaus werden Fotos in Drucksachen wie Flyern oder Konferenzmappen sowie online als Teaser- oder Header-Bilder in Publikationen bzw. bei anderen Inhalten wie Dossiers auch im Text verwendet. Publikationen enthalten in Druck- und Onlinefassung zudem Visualisierungen in Form von Tabellen, Schaubildern oder Landkarten. Siehe hierzu auch die Kapitel zu Infografiken, Landkarten und Tabellen unter Publikationen.
Der stilisierte Globus steht für Internationalität im Auftritt der SWP. Die sich scheinbar bewegenden ockerfarbenen Striche dynamisieren das Key-Visual und transportieren zusätzlich die Komplexität der Themen und die Multiperspektivität, die ein zentrales Merkmal der wissenschaftlichen Arbeit der SWP ist.
Das Key-Visual wird medienübergreifend – mit Ausnahme der Vorlagen des täglichen Geschäfts – eingesetzt.
Es werden ausschließlich Ausschnitte des Key-Visuals eingesetzt.
Das fotografische Bildkonzept sieht in erster Linie Motive mit Reportage-Charakter vor. Wir verwenden Fotos, die authentisch wirken, wie ein gelungener Schnappschuss, und möglichst konkret zu dem zu bebildernden Sachverhalt passen. Dabei gilt, dass Fotos nicht mit SWP-Werten kollidieren dürfen: Wir nutzen keine emotionalen Bilder, bleiben sachlich und werten nicht. Auf konstruierte Bilder verzichten wir.
Beispiele:
Die folgenden Fotografien kommen hingegen nicht infrage:
Die Beispiele stammen aus der Bilddatenbank der dpa Picture-Alliance GmbH